http://www.sz011.com/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 http://www.sz011.com/blog/images/logos.gif http://www.sz011.com/blog/ 本站为深圳108互联赠送的个人博客系统 分11种界面任由您设置 http://www.sz011.com/blog/default.asp?id=3 sz108@sz108.com(sz108) Tue,28 Nov 2006 14:25:13 +0800 http://www.sz011.com/blog/default.asp?id=3
　　蓝队包括许怀哲、任春雷、周谨、周宇四位活跃的选手，人数上占据优势，由头脑灵活的许怀哲出任队长。红队有赵尧、吴志祥、宋文明，赵尧任队长。评委依然是中粮集团董事长宁高宁，今日资本集团总裁徐新，以及软银赛富投资顾问有限公司首席合伙人闫焱。 

　　主题突出 红队稳夺胜券 

　　红队三位队员在接到任务后，分头在网上查看样片，寻找灵感。“我们至少看了100部手机的网络广告，每个人想2到3条创意，经过遴选，主攻其中的1到2条。”吴志祥说。 

　　经过细致分析企业的产品诉求，红队确定了吴志祥提出的“向左走向右走”和翘翘板两个创意。经过集体智慧的碰撞，将完善后的两个方案提交到制作中心。在设计师的建议下，采用“向左走向右”的选择性方案诠释T66双网双待的产品特点。 

　　最终红队作品因为符合客户需求、主题突出，准确清晰地宣传了T66的品牌形象，符合UT斯达康一贯的广告风格，而被企业选为获胜团队。 

　　信息大战 蓝队屡探消息 

　　比赛中，两队选手在广告制作中心分上下两层工作。临近中午时分，红队队员午休，蓝队信息收集官周宇下楼，向设计人员询问红队策划方案，并随手翻看桌上的设计草图。 

　　红队得知情况后，颇为不满：“这不叫情报工作，这是盗窃工作。”红队队长赵尧将此事告知蓝队观察员。此后，许怀哲在加强本队保密措施的基础上，亲自出马，又一次成功打探到了红队的军情。“周宇我们都是土狼加土鳖出身的，只要是不影响我们道德底线的招儿都可以使。” 

　　淘汰室内，赵尧对蓝队的举动提出异议，但周宇却有自己的解释：情报工作是经营企业非常重要的工作，并且根据比赛规定，只要不动用原有资源，什么方法都可以使。他认为红队情报一再外泄也暴露出其管理上的漏洞。评委虽对蓝队行为并不认同，但根据规定，蓝队无违规现象。 

　　忽略客户需求 蓝队落败 

　　蓝队经过头脑风暴，很快想出取用12强“人气王”浦滨作广告主角这一创意。周瑾提出将浦滨和超人结合起来，通过卡通小故事解释T66全球漫游、双网双待的产品诉求。 

　　四人为“浦超人”的创意激动不已。周瑾提出引入UT斯达康CEO化身自由女神出现在广告片中，得到大家的一致赞同。之后，许怀哲致电UT斯达康行政人员，咨询可行性，被告知此举不妥。 

　　“当时我很武断，总觉得选择‘浦超人’的形象会出奇制胜，企业方明确讲到了不应该选用吴鹰作企业形象宣传，我们却仍然坚持那么做。”许怀哲站在PK台上总结教训时说。 

　　尽管蓝队flash的网络投票远超红队，但最终在企业评选中落败。蓝队观察员解释说，T66主要面向中高端商务人士，蓝队的卡通形象不太符合这一目标人群。且“浦超人”只在《赢在中国》范围内有较大共鸣。“我觉得你们忽略了对客户的了解和对受众群体的分析，这是一个致命的错误。”评委阎焱说。 

　　最终蓝队队长许怀哲因为没有能够冷静地掌控全局，在分析任务、订立目标、分配工作、控制流程等控制不到位，被判出局。 

　　有大男孩儿之称的许怀哲最后说：“很遗憾，我离开了《赢在中国》的赛场。但是我知道，我创业的步子不会停下来，解决网会继续搞好的。” 

　　赢在中国项目组 ]]>